מה קורה לבגדים שלך אחרי שלבשת אותם? אם לשפוט לפי המציאות שמשתקפת באינסטגרם, בגד שנלבש פעם אחת כנראה מתאדה מהעולם. לפי החוק הדי כתוב, "משפיענים" באינסטגרם – ומילניאלס באופן כללי – נמנעים מלהעלות תמונה נוספת עם בגד שכבר צולם. החוק תקף במיוחד כאשר מדובר בחשבון העוסק בתחום האופנה.
כמובן, ישנם יוצאים מהכלל. למשל ליאנדרה מדין כהן, מייסדת מגזין Man Repeller – אשה שלא מרגישה צורך לציית לחוקים הידועים. בצדק, כי היא ממציאה חוקים הרבה יותר שווים. הנה שתי תמונות שכהן פרסמה בהפרש של חודש. אזהרת טריגר – מדובר באותה חצאית שנלבשה פעמיים:
View this post on Instagram
View this post on Instagram
כאמור, במקרה של כהן מדובר ביוצאת מהכלל שמעידה על הכלל. אגב, אם נתקלתן בתופעה הנדירה הזו – הרי שמצאתן את הגביע הקדוש של האינסטגרם: אותנטיות. התחילו לעקוב, או לפחות שמרו תמונה למזכרת.
לתופעת "דפקי (תמונה) וזרקי" יש השלכות, כמובן. אחת מהן היא קנייה מוגברת של בגדים ואביזרים. תעשיית האופנה מספקת את הביקוש וגם דואגת לתדלק אותו, כשעל הדרך היא זוכה לתואר אחת התעשיות המזהמות בעולם.
למתעניינות האמיצות, מומלץ הסרט The True Cost שחושף את הזוועה האנושית והאקולוגית מאחורי הקלעים של האופנה המהירה.
אזהרת צפייה: סרט זה עלול לחסל את חדוות השופינג
אז להצטלם באותו בגד לא, לקנות הרבה גם לא. מה בחורה אמורה לעשות (לא אני כמובן, אבל נניח חיית אינסטגרם בת 22)?
חברת האופנה הדנית קרלינגס הרימה את הכפפה. החברה זיהתה את הצורך בבגדים פוטוגנים ואקולוגיים, והתחילה להציע קולקציה דיגיטלית בנוסף לקולקציה המסורתית. אם כל מה שמעניין אותך זה להעלות תמונה, אומרים שם, בואי נסתפק באפקט הגרפי ונחסוך את כל הזיהום וכאב הראש.
קני את הבגד – כלומר הורידי אותו לטלפון או למחשב שלך – ותוכלי להלביש אותו על תמונתך. Voila! הנה לך בגד חדש, במחיר מופחת, שיוצר בתנאים הוגנים. הזיהום היחיד בתהליך נבע מהטוסטוס של השליח שהביא פיצה למתכנתים מאוחר בלילה.
המציגים אינם בגדים:
View this post on Instagram
המציגים אינם מכנסיים:
View this post on Instagram
בעמוד הקולקציה הדיגיטלית של קרלינגס נתקלתי בכותרת – המלאי מוגבל! בטח, כנראה יש מחסור בפיקסלים, גיחכתי. למרבה הצער, נסיון לרכישה גילה שהם התכוונו לזה ברצינות. כל הפריטים הם Expired והקולקציה החדשה בסטטוס Loading לקראת אביב 2019. מכניסה את עצמי ל- hibernate עד לעדכון המיוחל.
כדי להתגבר על האכזבה, ציירתי על תמונתי את המעיל הצהוב שתכננתי לקנות. התוצאה להנאתכן בראש העמוד, ואם לשפוט לפיה – צפוי לי עתיד מזהיר במחלקת הגרפיקה של קרלינגס.
לא רק הבגדים, אלא גם מי שלובשות אותם עוברות דיגיטציה. למיקלה סוסה, הידועה בכינוי Lil Miquela יש 1.5 מיליון עוקבים. היא אמנית אבל יש לה גם דיי ג'וב, יש לה בן זוג בשם Blawko, היא נולדה בברזיל, יש לה נמשים וגם – היא עשויה מ-100% פיקסלים. ביום מוצלח, אי אפשר להבדיל בינה לבין דוגמנית מרוטשת היטב. יוצריה של מיקלה טוענים שהיא התחילה כפרויקט אמנותי, ואין ספק שהיא הפכה לפרויקט כלכלי מאד.
View this post on Instagram
עוד פרויקט מעניין (אם כי מעט מקריפ) הוא קמפיין הוידאו של בלנסיאגה לאביב-קיץ 2019. כל הדוגמנים בו נוצרו במחשב, והם זזים כמו שאף דוגמן אנושי לא יכול:
View this post on Instagram
גם המותג הניו יורקי Rag &Bone עלה על הגל הדיגיטלי. בשבוע האופנה בפברואר האחרון הוצגה הקולקציה בקטע וידאו, כאשר הדוגמנים הם יצירי מחשב תלת מימדיים:
המרדף האנושי אחרי התמונה המושלמת בבגד המושלם הביא לכך שבני האדם על בגדיהם יוצאים לאט לאט מהמשוואה. התחליפים הם פחות מזהמים, פחות רועשים, יותר מגניבים ויותר כלכליים.
ברגע שהמפרסמים יבינו איך גורמים לתחליפים האלה גם לקנות את המוצרים ולשלם עבורם – אז באמת נהיה כבר מיותרות.
/////
אופנה דיגיטלית – נס אקולוגי או ניכור טכנולוגי? ספרי לי בתגובות מה דעתך.
אם אהבת, יש עוד: לכל הפוסטים באתר
אני ספיצ'לס. אני חושבת בגדול שיש מספיק בגדים בעולם. אז אם זו האלטרנטיבה, זה עדיף.
בינינו, יש גם מספיק אנשים בעולם (;
אדיר. ברור לך שבהתחלה רק רפרפתי על התמונות ולכן הייתי צריכה לשוב ולבחון את התמונה עם המעיל הצהוב לעומק כדי לקלוט את הריטוש האופנתי שעשית שם, כן? מבחינה כלכלית, אין מה לומר, מדובר בגאונות צרופה. למכור לאנשים שום דבר במהדורה מוגבלת, לא יודעת איך אני לא חשבתי על זה קודם.
גאונות שכמעט הוציאה ממני 30 יורו לתמונה אחת! מזל שאזל המלאי 😅
מענין!
לא הכרתי את כל החברות האלה.
לא פלא שליאנדרה לובשת את החצאית פעמיים – חצאית מושלמת!!
לגמרי. גם הגופיה שתואמת לחצאית הפציעה שוב באינסטגרם שלה 🙂
וואו! מגניב… גיליתי מלא דברים חדשים. האמת שהבגדים הדיגיטלים זה ממש מגניב.
תודה 🤗
תקשיבי… הוידאו של בלנסיאגה.. צריך לקחת נשימה לפני שרואים אותו חח עשה לי סחרחורת
הוא אכן מסחרר 🙂
איזה פוסט מעניין! בתור אחת שדוגלת בשיטה די מיניליסטית בארון שלה (החלק שלי יותר קטן משל הבן זוג שלי, אבל זה לא חכמה, הוא אוגר מלאאא) נתת לי השראה להתחיל לצייר לי את הבגדים פשוט, יחסוך לי עצבים בתאי מדידה 🙂
מעולה, מחכה לראות את התוצאה 🙂